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新文化股票(新文化一字涨停)

1月15日晚间,新文化发布公告称,公司近日与美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美腕”)签订《战略合作框架协议》,合作期限为2020年1月1日—2020 年12月31日。

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公开资料显示,美腕成立于2014年12月22日,其创办的美ONE品牌,是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台,旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会,目前服务于多个一线品牌。

新文化牵手李佳琦,股价一字涨停

说到这里就不得不说“口红一哥”李佳琦了,没错,美腕正是李佳琦所在公司。从新文化发布的公告可看出,主要是与其旗下艺人李佳琪的合作。公告表示,公司通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

当然合作期间,美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势,扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。

受此消息影响,新文化开盘一字涨停,报5.79元/股。

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值得一说的是,新文化最初是一家地地道道的影视公司,2009年成功上市,上市之初,公司大部分的营收来自于影视行业;到2015年,广告收入超过了影视业务收入,占比逾50%。

到2019年,广告收入猛增到89.69%,影视业务的收入占比不足10%。短短几年的时间,新文化从一家影视公司变成广告营销公司。

即使是这样,公司经营状况也未得到改变。根据2019年三季报显示,2019年1-9月份,公司实现营业总收入4.49亿元,同比下降19%;净利润为8424.99万元,同比下降62%。

受业绩影响,新文化的股价也是平平。到了2020年,由于影视板块的反弹,新文化股价也出现了一波上涨,4个交易日涨幅高达40%,后又回落。

不过,由于在15日晚间公布了与美腕的战略合作公告,16日,新文化开盘便涨停。

能否“拯救”新文化经营现状?

双方达成合作后,到底能为新文化带来哪些改变?从目前来看,但凡与“网红直播”题材沾边,股价就会扶摇直上,金字火腿就是很好的例子。

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1月5日晚间,在李佳琦的推销下,金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”,总计销售额突破300万元。没想到这5分钟的直播,使得第二天金字火腿股价涨停,次日继续拉升,两个交易日大涨约13%,市值也因此飙升7亿元。

不知道新文化牵手李佳琪后,能否拯救业绩?新文化方面表示,如合作顺利实施和推进,将有助于公司业务发展,预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。

光大证券指出,直播电商替代传统货架式电商,不是历史上电视购物简单的升级版本,而是从产业链角度提升消费者与品牌商之间的链接效率。上市公司和网红合作看似“双赢”,但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力,仍待检验。

双方牵手后,新文化的业绩、股价到底能否有大的改变,我们拭目以待~

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